Para marcas que avaliam com atenção cada investimento em marketing, vendas e expansão comercial, essa é uma pergunta cada vez mais presente. A resposta, especialmente no setor infantil, continua sendo positiva.

Quando a empresa participa do evento certo, o investimento se traduz em conexão com compradores qualificados, novas negociações, fortalecimento de posicionamento e oportunidades reais de faturamento.

Poucos setores refletem esse movimento com tanta clareza quanto o infantil. Segundo o Sebrae, o setor infantil movimenta cerca de R$ 16 bilhões por ano no Brasil, com crescimento médio anual de 14%. Quando analisado de forma ampliada, considerando produtos e serviços relacionados, esse impacto ultrapassa R$ 50 bilhões anuais.

Com um mercado em pleno desenvolvimento e uma cadeia cada vez mais dinâmica, participar de eventos especializados se tornou uma decisão cada vez mais estratégica para marcas que desejam crescer. E os números da FIT Pueri Expo ajudam a mostrar por que esse investimento continua gerando retorno.

Como o mercado infantil fortalece o ROI em eventos de negócios

O setor infantil mantém uma trajetória consistente, impulsionado por mudanças no comportamento de consumo, busca por inovação, aumento da exigência por qualidade e fortalecimento de categorias ligadas à puericultura, moda, brinquedos, acessórios, tecnologia e soluções para o varejo.

Nesse movimento, a FIT Pueri Expo se consolida como um ambiente estratégico ao reunir, em um único espaço, lançamentos, soluções e tecnologias que refletem os novos hábitos de consumo das famílias e as demandas em constante transformação do varejo infantil.

A edição de 2026 reforçou esse papel ao registrar recorde de participação. O evento recebeu 14 mil visitantes, ante 12 mil em 2025, um aumento de aproximadamente 17% em relação ao ano anterior. A feira também contou com 220 marcas expositoras com atuação nacional e internacional, fortalecendo sua posição como principal encontro do setor infantil na América Latina.

Essa evolução torna o ambiente ainda mais favorável para que marcas expositoras firmem relacionamentos, captem leads e fortaleçam vínculos comerciais com profissionais em busca de novidades, fornecedores e soluções para seus negócios.

Quais indicadores mostram se o ROI em eventos valeu a pena

Nem sempre o ROI vai aparecer em contratos fechados durante os dias de evento. Em muitos casos, os melhores resultados começam com uma boa conversa no estande, uma reunião estratégica ou um contato que evolui nas semanas seguintes.

Por esse motivo, olhar apenas para vendas imediatas pode limitar a análise. Avaliar o retorno de forma mais completa significa acompanhar indicadores que mostram o impacto real da participação no evento. Entre os principais, vale acompanhar:

ROI em eventos de negócios aparece na qualidade das conexões

O ROI de uma feira começa a ser construído antes mesmo da abertura do evento. Estratégia, preparação e objetivos claros influenciam diretamente os resultados.

Por isso, antes de investir, é essencial definir quais resultados a empresa pretende alcançar. Para algumas marcas, o foco está na geração de vendas e abertura de novos canais comerciais. Para outras, o objetivo pode estar na apresentação de lançamentos, no posicionamento ou no relacionamento com compradores estratégicos.

Essas definições orientam toda a estratégia de participação e tornam a mensuração de resultados mais precisa.

Na FIT Pueri Expo, os dados da edição de 2026 ajudam a traduzir como o ROI em eventos de negócios se materializa em indicadores concretos. A feira registrou recorde de compradores nas rodadas de negócios, passando de 24 marcas compradoras em 2025 para 54 em 2026, um crescimento de 125%.

Esse avanço representa um salto significativo na presença de compradores qualificados dentro do evento. Para quem expõe, isso significa maior potencial de reuniões relevantes, abertura de negociações e contato direto com empresas em busca de novos produtos, fornecedores e parcerias.

Além disso, 58% dos expositores se declararam satisfeitos com a rodada de negócios, enquanto 74% dos visitantes demonstraram satisfação com o networking e com a qualidade do público. O dado ganha ainda mais força quando considerado que a maioria dos visitantes participa da feira com foco em gerar negócios.

Esses indicadores mostram que o retorno não está apenas no volume de circulação pelo pavilhão, mas principalmente na qualidade das interações e no potencial comercial gerado durante o evento.

A próxima edição chega com ainda mais potencial de geração de negócios

Se os números da última edição já reforçam o potencial de ROI da FIT Pueri Expo, a próxima edição chega com novos fatores capazes de impulsionar ainda mais as oportunidades de negócio.

Em 2027, a feira acontece de 6 a 8 de abril, no Distrito Anhembi, em São Paulo, durante uma das semanas mais estratégicas para o calendário de negócios do país.

Além da sinergia com outros eventos do setor infantil realizados na mesma semana na capital paulista, a próxima edição contará com a realização simultânea da Anuga Select Brazil, uma das principais feiras de alimentos e bebidas da América Latina.

Essa movimentação cria oportunidades ainda mais relevantes de aproximação com varejistas, distribuidores, atacadistas e decisores de compra de diferentes segmentos, favorecendo a geração de negócios e a expansão de mercado.

Para marcas expositoras, isso representa acesso a um volume ainda maior de compradores reunidos em São Paulo, novas conexões estratégicas, maior exposição para lançamentos e um ambiente ainda mais favorável para acelerar resultados comerciais.

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