Na sala de estar, o tablet começa a perder espaço para peças e bonecos coloridos espalhados pelo chão. A cena revela uma mudança que pode influenciar o consumo infantil: o incentivo dos avós para que os netos resgatem o hábito da brincadeira para além do ambiente digital. Menos familiarizados com a lógica dos dispositivos eletrônicos, os idosos buscam alternativas para que consigam aumentar a interação com as crianças.
“O caminho mais curto que existe hoje para se reconectar com os pequenos é por meio do brincar”. É assim que Cátia Zwarnieski justifica o sucesso de seus brinquedos feitos de feltro e de tecido. Fundadora da marca homônima, a empreendedora revela que há uma grande procura por suas criações a partir do estímulo por experiências analógicas alavancadas, principalmente, pelos avós.
A percepção não é isolada. O comportamento começa a ser incorporado pela indústria como um todo. Na Fit Pueri Expo, principal encontro de negócios do setor infantil, fabricantes relatam atenção crescente dos consumidores com relação à exposição precoce e excessiva às telas, o que impacta diretamente a forma como os produtos são desenvolvidos.
A marca Kidino, expositora do evento, aponta que a busca por brinquedos montessorianos registrou crescimento expressivo no último ano, refletindo o início da mudança no padrão de consumo. Baseados em uma abordagem que estimula autonomia, concentração e aprendizado por meio da exploração, os produtos ganham espaço entre as famílias que buscam alternativas ao entretenimento passivo das telas. “Percebemos um aumento muito significativo na procura por brinquedos que incentivam a descoberta, o raciocínio e a independência, principalmente por parte de famílias que querem oferecer experiências mais completas para as crianças, em contrapartida ao uso de tecnologias”, afirma o gerente da marca, Heitor Ghiraldi.
Representante da Fit Pueri Expo, Daniela Gonzalez ressalta que o fenômeno aponta para uma mudança estrutural na dinâmica de consumo das famílias brasileiras. “Esse movimento indica que a decisão de compra está mais distribuída, já que os avós ganham protagonismo ao buscar produtos com propósito, que estimulem a convivência e o desenvolvimento das crianças de uma maneira mais saudável. Isso tem levado a indústria a repensar produtos e estratégias”, destaca.
Se antes o brinquedo era apenas entretenimento, agora passa a carregar um valor simbólico ligado à construção de memórias e vínculos afetivos. Como consequência, o setor responde ao que pode ser uma transformação que começa dentro de casa, onde o tempo de qualidade volta a ganhar espaço, longe das telas.
Sobre a Fit Pueri Expo
A Fit Pueri Expo é a feira de negócios formada a partir da junção das consolidadas Fit/016 e Pueri Expo, voltadas ao vestuário infantil e à puericultura, respectivamente. Com a união, o evento torna-se o maior do universo de crianças e bebês da América Latina. Nele, são apresentadas tendências globais, inovações, lançamentos de produtos, serviços e soluções, além de conteúdos estratégicos para empreendedores.