A cada edição da Copa do Mundo, o varejo brasileiro ativa uma engrenagem já conhecida: a criação de produtos temáticos capazes de impulsionar vendas em um curto intervalo de tempo. No segmento infantil, essa estratégia vem ganhando novas camadas, combinando apelo emocional, consumo familiar e oportunidades de giro acelerado.
Mais do que uma ação pontual de marketing, a aposta em itens inspirados no torneio reflete uma lógica cada vez mais presente no setor: o desenvolvimento de produtos com alto potencial de sell-out, pensados para acompanhar datas específicas e estimular compras rápidas. Nesse contexto, categorias tradicionalmente associadas a necessidades básicas, como vestuário para bebês e brinquedos, passam a incorporar elementos sazonais como forma de ampliar o ticket médio e aumentar a relevância no ponto de venda.
A Mafessoni Baby, marca brasileira com mais de 30 anos de atuação na fabricação de roupas para recém-nascidos, é um exemplo desse movimento. De olho na data, desenvolveu um body voltado a bebês de até seis meses, inspirado no clima da Copa.
Durante a participação da empresa na Fit Pueri Expo, maior feira do universo infantil da América Latina, a diretora Thais Mafessoni explicou a ideia. “Nós já trabalhamos com datas especiais e esse momento não podia ficar de fora. Pensamos que, se é justo que o jovem e o adulto celebrem, por que não desenvolver uma roupa para inserir a criança também nesse contexto?”
A estratégia acompanha um comportamento recorrente do consumidor brasileiro, que tende a abraçar grandes eventos esportivos. No caso do público infantil, essa dinâmica se traduz em produtos que permitem incluir a criança em experiências coletivas para produzir lembranças da fase em que ela estava no momento daquela celebração.
É por isso que a Zip Toys, fabricante de bonecos e pelúcias artesanais, também apostou em uma linha com temática verde e amarela para apresentar no evento. Segundo Dimas Faccioli, gerente comercial da empresa, a estratégia está ligada ao comportamento de compra e consumo observado no varejo. “Você chega na rodoviária ou no aeroporto e sempre vê uma criança com um ursinho, algo de pelúcia em mãos. Tem algumas que dormem junto, conversam, como se aquele boneco simbolizasse proteção, confiança, e isso é muito forte”, explica.
Com cerca de 10 modelos entre bonecos e acessórios, os itens combinam características sensoriais, como tecidos suaves e propriedades antialérgicas, com o apelo emocional das chamadas “naninhas”, objetos de apego comuns na primeira infância. “Se ‘onde tem jogador, tem que ter bola’, como dizem, acreditamos que onde há criança, tem que ter brinquedos com significado”, brinca.
Além das marcas nacionais, fabricantes internacionais também se movimentam para capturar essa demanda sazonal. A chinesa Miriat adaptou sua linha de bonecos ao tema do torneio, com versões inspiradas em diferentes seleções, incluindo a do Brasil. A estratégia reforça a capacidade de resposta rápida de players globais, que operam com escala e flexibilidade para atender a diferentes mercados.
Segundo Daniela Gonzalez, gerente de projeto da Fit Pueri Expo, “mais do que surfar o entusiasmo momentâneo, o avanço de produtos temáticos no segmento infantil revela um varejo cada vez mais orientado por agilidade, leitura de comportamento e capacidade de transformar memórias em vendas”.
Sobre a Fit Pueri Expo
A Fit Pueri Expo é a feira de negócios formada a partir da junção das consolidadas Fit/016 e Pueri Expo, voltadas ao vestuário infantil e à puericultura, respectivamente. Com a união, o evento torna-se o maior do universo de crianças e bebês da América Latina. Nele, são apresentadas tendências globais, inovações, lançamentos de produtos, serviços e soluções, além de conteúdos estratégicos para empreendedores.
Mais informações em https://fitpueriexpo.com.br/.